Schweizer Produkte geniessen im In- und Ausland einen hervorragenden Ruf. Die Herkunft vermittelt Werte wie Qualität, Vertrauenswürdigkeit, Zuverlässigkeit und Tradition. Somit hat sie einen wirtschaftlichen Wert. Hinsichtlich der sich öffnenden Märkte gewinnt das Hervorheben und Nutzen der Herkunft Schweiz an Bedeutung. Dies zeigt sich auch daran, dass in der Werbung sehr stark auf die Herkunft Schweiz und die damit verbundenen Werte oder eben „Swissness“ gesetzt wird. Der Mehrwert der Swissness wird auf 5.8 Milliarden Franken geschätzt.

Die Verankerung einer glaubwürdigen Swissness-Regelung ist für die Schweizer Landwirtschaft von essentieller Bedeutung. Die Erfahrung der letzten Monate lassen die Befürchtungen zu, dass über den parlamentarischen Weg die Zielsetzung einer griffigen Swissness-Regelung nicht erreicht werden kann. Daher hat der SBV gemeinsam mit Partnern im Frühjar/Sommer 2011 die Ausarbeitung einer Volksinitiative für eine glaubwürdige Swissness-Regelgung an die Hand genommen.