Contenu principal

Nos nouveaux ambassadeurs : « Paysans suisses. D'ici, avec passion. »

Communiqué de presse de l'Union suisse des paysans du 2 juillet 2018

Après vingt ans de « Proches de vous. Les paysans suisses. », l'Union suisse des paysans dit au revoir à son populaire slogan de campagne et à son logo de la croix agricole, et ouvre une nouvelle ère avec la marque « Paysans suisses » et le slogan « D'ici, avec passion. ». Le changement des affiches a également permis de rafraîchir la ligne publicitaire. À présent, ce sont les agricultrices et les agriculteurs qui expliquent le travail qu’ils accomplissent pour la population suisse.

Depuis son lancement en 1998, la campagne de promotion des agricultrices et agriculteurs suisses porte le même slogan (« Proches de vous. Les paysans suisses. ») et le même logo (la croix agricole). Le tissu edelweiss est venu s’y ajouter en 2006. Devenu un véritable signe distinctif, il apparaît depuis sur les affiches, les articles publicitaires et les sites web, et fait partie intégrante de l’image des exploitations, des stands de foire et des manifestations. Après deux décennies très réussies avec « Proches de vous. Les paysans suisses. », l’Union suisse des paysans a décidé que les éléments visuels de sa campagne avaient besoin d’un petit coup de jeune.

La croix est remplacée par deux mots « Paysans suisses » qui font office de marque. Ils rappellent le paysage façonné en grande partie par les agricultrices et les agriculteurs : une ligne sinueuse, qui évoque un paysage de collines typiquement suisse, sépare les deux termes, et les deux tons de vert donnent à la marque un effet de profondeur. « D’ici, avec passion. » vient remplacer le slogan « Proches de vous. Les paysans suisses. ». D’une part, ce nouveau slogan met en avant le côté local et établit le lien avec les produits (« D'ici »). Les produits régionaux sont cultivés en fonction des saisons et ne doivent pas effectuer de longs circuits. D’autre part, ce slogan joue aussi la carte de l’émotion : la passion des agriculteurs, avec laquelle ils fournissent leurs diverses prestations à la société (« avec passion »). Sur le plan du contenu, l’objectif de la campagne « Paysans suisses. » reste le même : informer la population suisse de la valeur ajoutée des produits indigènes, de qualité, respectueux de l’environnement et la motiver à en acheter par conviction.

En plus d’une nouvelle marque et d'un nouveau slogan, la campagne fait peau neuve avec une nouvelle ligne publicitaire. En lieu et place d'animaux de la ferme vêtus de la chemise edelweiss, ce sont à présent les agricultrices et les agriculteurs de toutes les générations qui sont mis en vedette. Sur ces affiches et dans des vidéos, ils expliquent les prestations qu'ils fournissent à la population suisse et pourquoi ils le font. Les douze premières affiches - quatre agricultrices ou agriculteurs par région linguistique – seront dévoilées à partir du 23 juillet dans les villes et les agglomérations.

Ces affiches ne constituent qu’une seule des nombreuses mesures de la campagne « Paysans suisses ». Celle-ci comprend également le Brunch du 1er août, les présences aux foires, les Visites d'étables, l'École à la ferme, l’espace en ligne dédié à la vente directe « À la ferme », la chaîne en ligne « BuureTV.ch », les réseaux sociaux et la présence sur la Toile, les mini-brochures et les articles sur Internet, ainsi que la boutique interactive pour créer ses vêtements aux couleurs de l’edelweiss. En toile de fond, celui-ci continuera à accompagner le nouveau message « Paysans suisses. D’ici, avec passion. ».

Renseignements

Mirjam Hofstetter

Mirjam Hofstetter

Union Suisse des Paysans
Coresponsable de la communication

Téléphone 056 462 52 14
Mobile 078 773 77 92
Email mirjam.hofstetter@sbv-usp.ch

Markus Rediger

Markus Rediger

Landwirtschaftlicher Informationsdienst
Directeur

Téléphone 031 359 59 80
Portable 079 407 95 52

Fabienne Bruttin

Fabienne Bruttin

Agence d’information agricole romande (AGIR)
Directrice

Telefon 021 613 11 31
Mobile 079 703 76 12,

Sem Genini

Unione Contadini Ticinesi
Directeur

Téléphone 079 636 29 08

Sur le même sujet

Communiqués de presse
Nos nouveaux ambassadeurs : « Paysans suisses. D'ici, avec passion. »

02.07.18 | Après vingt ans de « Proches de vous. Les paysans suisses. », l'Union suisse des paysans dit au revoir à son populaire slogan de campagne et à son logo de la croix agricole, et ouvre une nouvelle ère avec la marque « Paysans suisses » et le slogan « D'ici, avec passion. ». Le changement des affiches a également permis de rafraîchir la ligne publicitaire. À présent, ce sont les agricultrices et les agriculteurs qui expliquent le travail qu’ils accomplissent pour la population suisse.

Lire la suite
Communiqués de presse
Les paysans suisses, une nouvelle vidéo à l’affiche

23.05.18 | L’Union Suisse des Paysans lance une série de courts métrages intitulée «Les paysans suisses». Composé de cinq volets, la série permet de jeter un regard dans les coulisses d’une agriculture suisse diversifiée et résolument tournée vers l’avenir. Au cœur des images, des thèmes aussi variés que l’écologie, le bien-être des animaux, la production de denrées alimentaires de qualité ainsi que le paysage et la nature. Les vidéos, tournées sur le vif, permettent d’apprendre davantage sur le quotidien des paysannes et des paysans de notre pays et de s’immerger dans un monde peu connu mais si proche.

Lire la suite
Communiqués de presse
Visite d'étable : Lancement de la saison 2018/19

17.04.18 | Le samedi 21 avril, Journée nationale du lait, plus de 300 exploitations de vaches laitières et allaitantes lanceront la nouvelle édition de « Visites d’étables ». Veaux, chèvres, ânes, cochons, poules & Cie seront aussi de la partie pour faire découvrir aux visiteurs, grands et petits, les multiples aspects de la vie paysanne dans toute la Suisse et tout au long de l’année !

Lire la suite
Communiqués de presse
Ne laissez pas passer le délai d’inscription pour le Brunch à la ferme du 1er août !

10.04.18 | Le Brunch attire année après année quelque 150'000 visiteurs sur les fermes pour un copieux et savoureux déjeuner. C’est pourquoi, l’Union suisse des paysans (USP) est à nouveau à la recherche d’exploitations prêtes à organiser un mini, un moyen ou encore maxi Brunch. En plaine ou à la montagne, en commun avec d’autres familles paysannes ou individuellement, peu importe. Chaque lieu et chaque Brunch est unique. Nous avons éveillé votre intérêt ? Inscrivez-vous jusqu’au 27 avril 2018.

Lire la suite
Communiqués de presse
Il est temps de vous inscrire pour le Brunch du 1er août !

07.02.18 | Le Brunch est l’occasion d’accueillir tout un chacun sur votre exploitation et l’engagement en vaut la peine ! C’est une plateforme idéale pour présenter vos produits et leur qualité, faire découvrir vos activités et élargir le cercle de vos contacts. Peut-être même que les convives de votre Brunch seront ravis de déguster vos produits tout au long de l’année.Le Brunch est l’occasion d’accueillir tout un chacun sur votre exploitation et l’engagement en vaut la peine ! C’est une plateforme idéale pour présenter vos produits et leur qualité, faire découvrir vos activités et élargir le cercle de vos contacts. Peut-être même que les convives de votre Brunch seront ravis de déguster vos produits tout au long de l’année.

Lire la suite