Contenu principal

«D’ici. Pour vous.» : la nouvelle campagne qui unit ville et campagne

Communiqué de presse de la communication de base de l’Union suisse des paysans du 22 mai 2025

Le 22 mai 2025, la communication de base de l’Union suisse des paysans lancera une campagne émouvante et proche de la ville avec le slogan « D’ici. Pour vous. ». L’objectif est d’accroître la sympathie et l’estime pour les familles paysannes suisses, de mettre en avant l’authenticité de leur travail et de rendre perceptible une proximité durable entre le consommateur urbain et l’agriculture.

Dans le cadre de sa nouvelle campagne, l’Union suisse des paysans (USP) met l’accent sur les consommatrices et consommateurs urbains, en particulier les adultes âgés de 20 à 60 ans et les familles avec enfants, qui attachent de l’importance au plaisir, à la diversité culinaire et à la consommation en connaissance de cause. Le titre « D’ici. Pour vous. » souligne que le travail de l’agriculture suisse leur profite directement au quotidien.

La campagne sera mise en œuvre en deux temps. La première phase (de mi-mai à fin juin) se concentrera sur cinq villes suisses avec des produits spécifiques et un design urbain moderne : Berne (légumes), Bâle (lait), Lucerne (viande), Lausanne (céréales) et Zurich (fruits). La seconde phase (de septembre à novembre) intégrera les villes d’Aarau, de Lugano, de Saint-Gall et de Neuchâtel. Une structure à caractère général est également prévue.

La conception visuelle et communicative associe volontairement des éléments urbains et ruraux, et se focalise sur des moments et des émotions authentiques. L’objectif est de construire une proximité et une estime durables entre ville et campagne.

Différents canaux de communication seront utilisés lors de la première phase de mise en œuvre : annonces sur les réseaux Meta, panneaux publicitaires ciblés dans les zones urbaines, affichage extérieur numérique attrayant et page de renvoi interactive avec des jeux-concours et des faits intéressants sur l’agriculture pour générer des leads. Une enquête sur le contenu sera menée en parallèle afin d’évaluer la perception du message et la qualité de la campagne.

À travers « D’ici. Pour vous. », la communication de base de l’USP invite toute la Suisse à percevoir et à soutenir avec plaisir et reconnaissance les prestations que fournissent les familles paysannes au quotidien.

Renseignements

Oliver Wehrli

Responsable suppléant de la division Communication & marketing
Responsable communication de base

Laurstrasse 10, 5201 Brugg
oliver.wehrli@sbv-usp.ch  
Département Communication & marketing
Division Communication de base

Sur le même sujet

Communiqués de presse
Communiqués de presse L'agricultrice Melanie Ackermann est championne suisse

20.09.25 | À Berne, à l’occasion des SwissSkills 2025, Melanie Ackermann du canton de Soleure s’est imposée lors de la finale et a été sacrée championne suisse dans la profession d’agriculteur/trice. Chez les maraîchers/ères, Janik Guggisberg du canton de Berne a décroché la première place. Le meilleur viniculteur s'appelle Giulio Ciapponi et est originaire du canton des Grisons.

Lire la suite
Communiqués de presse
Communiqués de presse Les derniers finalistes du métier d’agriculteur/trice viennent de se qualifier

19.09.25 | Aujourd'hui a eu lieu le troisième jour des Championnats suisses des métiers SwissSkills 2025. Dans la halle 14 du site de Bernexpo, les métiers de l’agriculture ont eux aussi répondu présents. Des concours ont été organisés pour les 10 maraîchers/ères et les 13 viniculteurs/trices participants. Dans le métier d'agriculteur/trice, 12 autres jeunes professionnels se sont affrontés pour une place lors de finale de samedi. Se sont qualifiés:

Lire la suite
Communiqués de presse
Communiqués de presse D’autres finalistes du métier d’agriculteur/trice viennent de se qualifier

18.09.25 | Aujourd'hui a eu lieu le deuxième jour des Championnats suisses des métiers SwissSkills 2025. Dans la halle 14 du site de Bernexpo, les métiers de l’agriculture ont eux aussi répondu présents. Les 10 maraîchers/ères participants ont eu leur premier jour de concours. Dans le métier d'agriculteur/trice, 12 autres jeunes professionnels se sont affrontés pour une place lors de finale de samedi. Se sont qualifiés :

Lire la suite
Communiqués de presse
Communiqués de presse Les premiers finalistes du métier d’agriculteur/trice viennent de se qualifier

17.09.25 | Aujourd’hui a été donné le coup d’envoi des SwissSkills 2025. Dans la halle 14 du site de Bernexpo, les métiers de l’agriculture ont eux aussi répondu présents pour cette quatrième édition des Championnats suisses des métiers. Parmi les jeunes professionnels, 36 agriculteurs/trices, 10 maraîchers/ères et 13 viniculteurs/trices participent à un concours. Les jeunes aviculteurs/trices et arboriculteurs/trices font pour leur part découvrir leur métier à travers des démonstrations professionnelles.

Lire la suite
Communiqués de presse
Communiqués de presse Premier pas vers la réduction de la charge administrative des familles paysannes

04.09.25 | Des acteurs et actrices de l’administration et de la branche ont signé aujourd’hui le plan d’action « Contrôles dans les exploitations agricoles ». Il est le résultat de la table ronde du conseiller fédéral Guy Parmelin sur la réduction de la charge administrative des familles paysannes. L’objectif de cette rencontre était de mettre en place un système de contrôle plus léger et plus efficace. L’Union suisse des paysans soutient cette première démarche, mais il reste encore du chemin à parcourir.

Lire la suite
Communiqués de presse
Communiqués de presse Soixante jeunes professionnels de l’agriculture aux SwissSkills 2025

21.07.25 | Dans moins de deux mois, Berne accueillera les SwissSkills 2025. La quatrième édition des championnats suisses des métiers se tiendra cette année du 17 au 21 septembre. Des jeunes de plus de 90 professions s’affronteront pour savoir qui est le meilleur de sa catégorie. Parmi eux se trouveront 36 agriculteurs/trices, 11 maraîchers/ères et 13 viniculteurs/trices.

Lire la suite
Communiqués de presse
Communiqués de presse «D’ici. Pour vous.» : la nouvelle campagne qui unit ville et campagne

22.05.25 | Le 22 mai 2025, la communication de base de l’Union suisse des paysans lancera une campagne émouvante et proche de la ville avec le slogan « D’ici. Pour vous. ». L’objectif est d’accroître la sympathie et l’estime pour les familles paysannes suisses, de mettre en avant l’authenticité de leur travail et de rendre perceptible une proximité durable entre le consommateur urbain et l’agriculture.

Lire la suite
Communiqués de presse
Communiqués de presse Politique agricole 2022+: s’assurer dès maintenant

21.05.25 | À partir de 2027, la couverture d’assurance pour les conjoint(e)s et partenaires enregistré(e)s travaillant dans l’exploitation sera une condition préalable à l’octroi des paiements directs.

Lire la suite